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OLED电视出货量依旧逆势增长 行业发展进入关键时期

来源:飞象网 作者: 时间:2020-12-17

近几年来,我国彩电市场呈现出一片低迷态势,电视行业产能过剩、产品销量下降、持续不断的价格之战等问题接踵而至。区别于传统液晶电视的下滑走势,高端市场OLED电视则一路走高,成为高端市场的主力产品。

调研机构Omdia数据显示,今年上半年,在全球OLED电视市场,1500美元以上产品的出货量一直保持增长态势,预计今年的市场占有率将较去年的25.7%增长5.8个百分点,达到31.5%,而明年这一比重将增加到41.2%。此前,在奥维云网公布的电视技术关注排行榜中,OLED电视以24.8%关注度超过智能电视的15.30%,排名第一。

OLED,全称“有机发光二极管”,是一种显示屏幕技术。而采用OLED技术的电视是一种高端电视,与液晶电视相比,OLED电视具有不可比拟的优势。就画质显示来说,OLED电视的黑色纯度极高,同样是在显示黑色背景的情况下,OLED电视呈现的就是纯黑色,而液晶电视技术由于存在漏光现象,在显示画面中会导致色彩不纯,黑色便会显得灰蒙蒙的,而每个像素点都自发光的OLED则不会存在此问题。

正是由于自发光的特性,所以OLED电视的色彩显示非常浓郁,而且透光性能极佳,真实还原画面质感,可以给用户带来极致的画面临场感。而液晶电视采用的液晶电视的偏转控制背光源透过的光线以显示图像,无论是在色彩表现还是画面视角方面都不能跟OLED电视相媲美。

同时,超薄机身也是OLED电视区别于传统液晶电视的一大优势。OLED显示技术不需要依靠背光的支持,便省去了液晶和背光模组,在液晶电视还在以厘米计算机身厚度时,OLED早就进入到了毫米时代。另外,OLED屏还具有柔性可弯曲的特性,结合OLED薄的特性,屏幕可以做成像一张纸那么薄,可以随意进行弯曲折叠。

近几年来,电视产品是否健康护眼受到消费者的关注。面对青少年近视率已经超到50%的现实情况,大家在购买显示设备时不得不关注产品到底能不能防蓝光。液晶电视通过背光源显示画面,存在着有害蓝光的排放,而长时间观看电视有害蓝光便可穿透视网膜,加重眼睛的负担。反观OLED技术,由于采用的是像素自发光技术,每个像素都能够实现自行发光,OLED技术中采用的有机发光材料可以大大降低蓝光光谱的强度,同时,OLED电视都是采用DC调光,也不会出现屏闪的现象,对人眼的危害相对更小。

OLED电视甚至还能够产生屏幕发声的黑科技。众所周知,最先实现CSO的就是OLED电视,由于OLED面板的柔性形态,完全可以通过振动单元来带动屏幕发声。在观影时,这样的黑科技可以给用户带来“音画合一”的感受,达到更加真实的观影效果。目前,屏幕发声技术也只有索尼。创维等品牌有,由于技术原因,屏幕发声并未普及。

OLED屏幕无限接近纯正的黑色、细腻的画质、真实的色彩显示、防蓝光等等优势,使得OLED技术被看作是替代LCD成为下一代彩电显示技术的主导者,同时,OLED电视也成为提升品牌高端化与创造收益的重要途径,于是,越来越多厂商加入到OLED阵营。

在国内市场,创维是最先开始布局OLED电视的,从2013年至今,创维前后推出了数十款OLED电视,作为行业的引领者,创维一直在OLED显示技术上发挥着自己龙头效应。作为世界彩电行业公认的画质王者索尼于2017年推出第一款OLED电视,从此开启了一条对OLED电视重新定义之路,凭借着深厚的技术沉淀,索尼OLED电视在中国彩电市场上占据领先地位。

此后,康佳、长虹、海信、华为、小米等电视品牌都相继推出自家的OLED电视。自2019年海信电器总经理于芝涛透露将会在2019年AWE展会推出海信OLED电视,并在国内上市,至此,海信正式加入OLED阵营。

今年,新玩家小米和华为也相继推出自己的OLED电视,上半年,华为发布旗下首款OLED电视X65,下半年,小米也发布了旗下首款高端旗舰电视产品“大师系列”,还推出了全球首家透明OLED电视。凭借着品牌的高关注度,OLED电视又一度成为行业关注的一大话题。

小结:无论是OLED电视逆势上升的销量,还是OLED电视大批入局的厂商,其根本原因是OLED较液晶电视有着诸多优势。从近几年的家电消费来看,消费者在购买家电产品时看重的产品因素不再是价格,而是更加倾向于高端化、智能化、品质化的产品,在这种消费大背景下,也给OLED电视的发展带来了更多的机会。目前,OLED电视正处于行业发展的关键时期,市场也必将会引起新一轮的OLED电视的竞争浪潮,取代LCD也是历史发展的必然结果。